从Netflix等流媒体巨头到韩国TV,谁是国产剧“出海”的大买家?

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文|娄巴蒂

if 2015 《甄传》,作为第一部被网飞收购的国产电视剧,也能让舆论对“国产剧的新航海时代”有一种自豪感,到现在,舆论已经习惯了国产剧在世界各地出航的消息。

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的《陈情令》出现在北美流媒体巨头网飞的主页上。根据消息,《陈情令》将于10月25日在北美、南美和欧洲播出。 “陈清女孩”又沸腾了

在此之前,《陈情令》的“航行”已经开始。 9月底,010-3010官员宣布该系列将陆续出口韩国和日本。 10月11日,韩国电视台发布了《陈情令》官方预告片。该系列于昨日在韩国正式播出,而日本从版权所有者索拉西亚娱乐公司获得了播出该系列的权利。日本版本的《陈情令》定于明年播出。

早些时候,《陈情令》在中国播出时在一些海外地区放映。该剧通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印度尼西亚等国和台湾同时播出。 在泰国,《陈情令》相关话题一度高居泰国推特热门搜索榜榜首,还与泰国粉丝进行了一次会面。

与此同时,该剧也登陆了美国视频网站维基、ODC和Youtube。 《陈情令》年末,维基获得9.8分,成为中国电视剧得分最高的一部。

从《陈情令》不难看出,国内电视剧“出海”,版权交易领域和路线日益多样化。从网飞、维基等流媒体平台到韩国电视台和电视台,电视剧的出口变得越来越常规。在过去的两年里,《陈情令》 《琅琊榜》 《如懿传》等大型头戴戏剧和《扶摇》等现代戏剧的版权出口已经完成

现在值得思考的问题是,出口国产戏剧的现实意义是什么?除了赢得看似光荣的声誉,这些戏剧在戏剧广播、版权价格等方面还有什么价值。或者简单地说,出口国产戏剧是一项好生意吗?

从网飞和维京到韩国电视,哪个节目成功出航?

在过去的三年里,公众也可能会觉得国内电视剧出海的比例在逐渐增加。 这一部分涉及到影视市场的发展。知识产权电视剧总量的增加以及影视内容影响力和传播范围的扩大已经引起了海外市场的关注。由于市场内容的同质化和观众的审美疲劳,影视公司也迫切需要寻找新的市场。 2017年,年华策率先成立中国电视(互联网)出口联盟。据媒体报道,该联盟在大约一年内的总收入超过3亿英镑。

另一方面,监管政策是有利的。 2017年,中国国际电视公司和国内影视公司启动了“中国影视文化进出口企业合作机构”。2018年,该合作机构的成员公司达到58家。 与此同时,2018年底,监管部门宣布,将把对国家重点文化出口企业的财政支持再延长五年,提供财政支持和税收优惠。

在政策的引导下,国内影视作品的出口量也发生了变化。数据显示,2016年中国电视节目出口总额约为1.2亿美元,2017年达到约1亿美元。然而,在近日乌镇峰会的“一带一路”互联网国际合作论坛上,iQiyi创始人兼首席执行官龚宇表示,2018年中国影视节目出口额约为8亿或9亿元人民币,而去年中国进出口总额达到30万亿元人民币。从出口量来看,影视文化的比重不到1/ 显然,电影和电视出口仍有广阔的市场空

从各种出海的电视剧来看,国产剧在千帆正处于最佳竞争状态。每个人都在朝着同一个方向前进,但真正能达到目标并吸引海外观众注意力的作品并不多。 如果出口平台大致分为几类,我们或许可以看到海外市场的内容趋势。

国内电视剧在海外市场的一些出口平台是流媒体平台,如网飞、葫芦岛、亚马逊等具有国际影响力的流媒体平台。例如,《楚乔传》 《天盛长歌》 《延禧攻略》 《都挺好》等电视剧成功登陆网飞,《抓紧我放弃我》进入葫芦,《凉生,我们可不可以不忧伤》授权亚马逊支付播出费用

或者像优酷这样的全球社交视频平台,以及像鲁花白娜和华策这样的国内影视公司已经在优酷上设立了特区。优酷、腾讯和iQiyi等视频网站也建立了自己的频道。《小离别》 《琅琊榜》 《甄传》等等已经在YouTube上收到了相当多的广播点击。

还有另一种视频网站,如Viki、Dramafever和我的dramalist。与其他视频网站相比,这些网站更关注亚洲市场。韩剧和日剧所占比例较大。例如,维京有大量流行的韩剧和韩综。社区志愿者上传英文字幕给海外观众观看。 国内电视剧如《白夜追凶》 《流星花园》 《如懿传》得分约为9.5分。

另一种出海方式是通过海外电视台,如韩国、日本、马来西亚和其他国家的各种电视台 韩国有中国电视、中国电视、TVB韩国和武术电视等特殊频道 据网民不完全统计,2019年4月至6月,韩国进口了20多部国产电视剧。值得注意的是,除了《长安十二时辰》 《致我们单纯的小美好》 《何以笙箫默》 《楚乔传》这样的国产爆炸性剧集之外,还有《宸汐缘》 《微微一笑很倾城》这样在国内不太响的剧集。

日本电视台先后推出了《致我们单纯的小美好》 《延禧攻略》 《都挺好》 《亲爱的热爱的》 《听雪楼》 《白发王妃》等国产电视剧,这些电视剧曾因中英文全译而引起国内粉丝的关注

热度正在消退,版权很低,中国戏剧背后的阴影已经出海

所以现在需要考虑的真正问题是这些中国戏剧出海后是否在资金和热度方面获得了收益?

今年,《扶摇》宣布将以支付的形式在北美的Viki、亚马逊和YouTube上发布。这是海外国产电视剧首次进入月供状态。 国产电视剧的出航时间并不短,但付费观看才刚刚开始。不难预测国内戏剧在版权市场的困境。

一些业内人士向媒体透露,国内电视剧的海外发行价格大多相对较低。 大多数国产电视剧的海外发行价格从每集几百美元到几千美元不等。 古装剧在海外市场更受欢迎,《烈火如歌》 《择天记》等首部古装剧的海外售价达到数万美元,但这种情况很少。

随着国内电影和电视节目出洋数量和质量的增加,情况正在发生变化。 据报道,到2018年,一些国产首部古装剧的发行价格可能达到每集8万至10万美元。《如懿传》 《琅琊榜》等现代戏剧完成后,现代戏剧的发行价格也有所上涨,高质量的戏剧每集可能达到1万美元。 到2019年,《长安十二时辰》付费电视剧将会出现,显然国内电视剧在出口分销市场发展越来越好。

从市场反馈来看,国内电视剧出海的光环越来越暗淡。 公众发现,国内戏剧出海已经成为一种常态,这在很大程度上与戏剧的质量和在中国的受欢迎程度无关。即使在海外市场,戏剧也往往很冷。

最具代表性的是《琅琊榜》,它于2015年登陆网飞。为了迎合北美市场的节奏,这部电视剧已经从76集减少到6集(每集90分钟)。无论主要内容能否保持完整,需要铺垫的法庭文化和情感纠葛都将被大大削弱。 结果也很明显。海外市场很难理解这种含蓄而冗长的戏剧。该剧播出后,平台得分降至2.3分,观众少于预期。 这是经过编辑的罐子吗?事实上,《武媚娘传奇》 《白夜追凶》和其他戏剧都在网飞播出。尽管没有经过编辑,该系列的受欢迎程度仍然很低。 “”的刻板印象表明欧美市场对古装主题更感兴趣,但事实上可能并非如此。 在国内口碑爆炸剧《无证之罪》中,北美市场的IMDb分数刚刚突破一千分 相反,《长安十二时辰》 《甄传》等口碑悬疑剧相对较好,但与欧美同类剧相比仍然冷清。

这种情况的出现,一方面是因为北美市场对像成龙和巩俐这样享有国际声誉的东方电影明星的标志性面孔更加信任和好奇。另一方面,东西方文化的差异阻碍了对情节的理解和情感的表达。内容沉浸需要时间和成本。

相对来说,国产剧在亚洲国家更受欢迎 《北平无战事》获得第14届首尔电视节最受欢迎海外大奖,《如果蜗牛有爱情》在Viki和MyDramaList等视频网站上赢得公众赞誉,《琅琊榜》在韩国中国电视上的收视创新高。

这种情况的出现,一方面是因为北美市场对像成龙和巩俐这样享有国际声誉的东方电影明星的标志性面孔更加信任和好奇。另一方面,东西方文化的差异阻碍了对情节的理解和情感的表达。内容沉浸需要时间和成本。

来自主要市场的反馈是不同的,令人欣慰的是,国内观众似乎已经破除了“国内戏剧出海”的迷信。 当网飞今年购买新版《白夜追凶》的版权时,国内观众发出一个困惑的声音,“网飞现在就不挑了吗?”出海不再代表资本或内容上的成功。观众有一个清晰的判断,随着影视市场的发展,这个判断会变得更加清晰。

特别声明:这篇文章是由网易自主媒体平台“网易诺”的作者上传发布的它只代表了作者的观点。 网易只提供信息发布平台 读完下一篇文章《国庆节》后,300个城市的土地销售收入出来了,房奴泪流满面“回到网易的主页”下载网易新闻客户端

文|露巴蒂

文|露巴蒂

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的《无证之罪》出现在北美流媒体巨头网飞的主页上。根据消息,《香蜜沉沉烬如霜》将于10月25日在北美、南美和欧洲播出。 “陈清女孩”又沸腾了

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的《亲爱的热爱的》出现在北美流媒体巨头网飞的主页上。根据消息,《知否知否应是绿肥红瘦》将于10月25日在北美、南美和欧洲播出。 “陈清女孩”又沸腾了

在此之前,《流星花园》的“航行”已经开始。 9月底,010-3010官员宣布该系列将陆续出口韩国和日本。 10月11日,韩国电视台发布了第一个官方预告片《甄传》。该系列于昨日在韩国正式播出,而日本获得版权所有者索拉西亚娱乐有限公司(Solasia Entertainment Inc .)播放该系列的权利。日本版本的《陈情令》定于明年播出。

早些时候,《陈情令》在中国播出时在一些海外地区放映。该剧通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印度尼西亚等国和台湾同时播出。 在泰国,《陈情令》相关话题一度高居泰国推特热门搜索榜榜首,还与泰国粉丝进行了一次会面。

与此同时,该剧也登陆了美国视频网站维基、ODC和Youtube。 《陈情令》年末,维基获得9.8分,成为中国电视剧得分最高的一部。

从《陈情令》不难看出,国产电视剧“出海”,版权交易领域和路线日益多样化。从网飞、维基等流媒体平台到韩国电视台和电视台,电视剧的出口变得越来越常规。在过去两年中,《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》等大型头戴戏剧和《陈情令》等现代戏剧的版权出口已经完成

现在值得思考的问题是,国内戏剧出口的现实意义是什么。除了赢得看似光荣的声誉,这些进入“伟大航海家”时代的戏剧还创造了戏剧广播、版权价格等方面的任何价值。或者简单地说,出口国产戏剧是一项好生意吗?

从网飞和维京到韩国电视,哪个节目成功出航?

在过去的三年里,公众也可能会觉得国内电视剧出海的比例在逐渐增加。 这一部分涉及到影视市场的发展。知识产权电视剧总量的增加以及影视内容影响力和传播范围的扩大已经引起了海外市场的关注。由于市场内容的同质化和观众的审美疲劳,影视公司也迫切需要寻找新的市场。 2017年,年华策率先成立中国电视(互联网)出口联盟。据媒体报道,该联盟在大约一年内的总收入超过3亿英镑。

另一方面,监管政策是好的 2017年,中国国际电视公司和国内影视公司启动了“中国影视文化进出口企业合作机构”。2018年,该合作机构的成员公司达到58家。 与此同时,2018年底,监管部门宣布,将把对国家重点文化出口企业的财政支持再延长五年,提供财政支持和税收优惠。

然而,在这一政策的指导下,国内影视剧的出口量也发生了变化。据数据显示,2016年中国电视节目出口总额约为1.2亿美元,2017年达到约1亿美元。然而,在最近乌镇峰会“一带一路”互联网国际合作论坛上,iQiyi创始人兼首席执行官龚宇表示,2018年中国影视节目出口额约为8亿或9亿元人民币,而去年中国进出口总额达到30万亿元人民币。从出口量来看,影视文化的比重不到1/ 显然,电影和电视出口仍有广阔的市场空

从各种出海的电视剧来看,国产剧在千帆正处于最佳竞争状态。每个人都在朝着同一个方向前进,但真正能达到目标并吸引海外观众注意力的作品并不多。 如果出口平台大致分为几类,我们或许可以看到海外市场的内容趋势。

国内电视剧在海外市场的一些出口平台是流媒体平台,如网飞、葫芦岛、亚马逊等具有国际影响力的流媒体平台。例如,《琅琊榜》 《如懿传》 《扶摇》 《楚乔传》等电视剧成功登陆网飞,《天盛长歌》进入葫芦,《延禧攻略》授权亚马逊支付播出费用

或YouTube等全球社交视频平台,鲁花白娜、华策等国内影视公司都在YouTube上设立了特区,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站也设立了自己的频道,《都挺好》 《抓紧我放弃我》等。我在YouTube上收到了很多点击。

另一类是视频网站,如Viki,Dramafever和我的dramalist。与其他视频网站相比,这些网站更关注亚洲市场。韩剧和日剧所占比例较大。例如,维基百科上有大量流行的韩剧和韩综,社区志愿者上传英文字幕给海外观众观看。 国内电视剧如《凉生,我们可不可以不忧伤》 《小离别》 《琅琊榜》得分约为9.5分。

另一种出海方式是通过海外电视台,如韩国、日本、马来西亚和其他国家的各种电视台 韩国有中国电视、中国电视、TVB韩国和武术电视等特殊频道 据网民不完全统计,2019年4月至6月,韩国进口了20多部国产电视剧。值得注意的是,除了《甄传》 《白夜追凶》 《流星花园》 《如懿传》这样的国产爆炸性剧集之外,还有《长安十二时辰》 《致我们单纯的小美好》这样在国内不太响的剧集。

日本电视台先后推出了《何以笙箫默》 《楚乔传》 《宸汐缘》 《微微一笑很倾城》 《致我们单纯的小美好》 《延禧攻略》等国产电视剧,这些电视剧曾因中英文全译而引起国内粉丝的关注

热度正在消退,版权很低,中国戏剧背后的阴影已经出海

所以现在需要考虑的真正问题是这些中国戏剧出海后是否在资金和热度方面获得了收益?

今年《都挺好》宣布将以付费方式在北美的Viki、亚马逊和YouTube上发布。这是国内电视剧《出海》首次进入月度付款状态。 国产电视剧的出航时间并不短,但付费观看才刚刚开始。不难预测国内戏剧在版权市场的困境。

有业内人士曾对媒体吐露,国产剧海外发行价格大多都比较低廉。大部分国产剧的海外发行价格在几百美元到几千美元/集不等。古装剧集更受海外市场欢迎, 《亲爱的热爱的》 《听雪楼》 等头部古装剧集海外售价单集达到几万美元,但是这样的案例并不多。

随着国内影视出海的数量与质量增加,情况也在发生改变。至2018年,消息报道,部分国内头部古装剧集,发行价格能够达到8-10万美元/集, 《白发王妃》 《扶摇》 等现代剧集完成出海后,现代剧发行价格也出现了增长,优质剧集或许达到1万美元/集。到2019年 《烈火如歌》 付费剧集出现,显然国产剧在出口发行市场上发展情况在越来越好。

从市场反馈上来讲,国产剧出海的光环却在日益黯淡。公众已经发现,国产剧出海已经成为一个常态,很大程度上与剧集质量、国内热度无关,甚至置身海外市场还频出剧集遇冷的情况。

最具代表性的是2015年登陆Netflix的 《择天记》 ,为了迎合北美市场观剧节奏,电视剧从原本76集缩减至6集(每集90分钟),内容主线上能否保持完整不谈,需要铺垫的宫廷文化与情感纠葛必然大幅削弱。结果也是显而易见,海外市场对于这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解,剧集播映后平台评分一度跌至2.3分,而观看受众也比预想中少。这是剪辑的锅吗?事实上, 《如懿传》 《琅琊榜》 等剧在Netflix播出,虽然未遭受剪辑,但是剧集热度依旧十分冷淡。

刻板印象中欧美市场对古装题材更感兴趣,但实际上或许并非如此。在国内口碑爆款剧 《长安十二时辰》 在北美市场上IMDb评分人数刚刚破千。反而 《琅琊榜》 《武媚娘传奇》 等口碑悬疑剧集情况相对较好,但是相比欧美同类题材剧集,依旧显得冷清。

这种情况的出现,一方面是由于北美市场依旧对标志性的东方电影明星面孔更有信赖感与好奇感,如具备国际知名度的成龙、巩俐等巨星,另一方面东西文化差异对剧情理解与情感表达产生了一定阻碍,内容沉浸需要时间成本。

相对而言,国产剧在亚洲国家显得更加火热。 《白夜追凶》 获得第十四届首尔电视节海外最具人气奖, 《无证之罪》 在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了口碑认可, 《长安十二时辰》 在韩国中华TV创下了收视新高。

各大市场反馈各不相同,值得高兴的是,国内观众似乎已经破除了“国产剧出海”的迷信。今年Netflix买下新版 《甄传》 的版权时,国内观众发出了疑惑的声音,“Netflix现在这么不挑了吗?”,出海不再代表资本或者内容上的成功,观众有着清晰的判断,随着影视市场发展,这种判断还将越发清醒。

文 | 楼巴蒂

如果说2015年 《北平无战事》 作为第一部被Netflix买下版权的国产网剧,还能让公众舆论产生一两分“国产剧新航海时代”的自豪感,那么到如今,舆论对国产剧全球各区出海的新闻已经见怪不怪。

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的 《如果蜗牛有爱情》 出现在了北美流媒体巨头Netflix官方网站首页上,信息显示, 《琅琊榜》 将于10月25日在北美、南美和欧洲区播。“陈情女孩”们再次沸腾。

而在这之前, 《白夜追凶》 的“航海之旅”就已经开始了。9月底, 《无证之罪》 官方宣布剧集将陆续出口韩国、日本。10月11日韩国电视台发布 《香蜜沉沉烬如霜》 首支正式预告片,剧集已于昨天在韩国正式播出,而日本则由版权方Solasia Entertainment Inc拿到剧集播出权,日版 《亲爱的热爱的》 计划将于明年播出。

而更早之前, 《知否知否应是绿肥红瘦》 在国内播出之时就完成了部分海外地区放映,该剧通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印尼等国家和台湾地区同步播出。在泰国 《流星花园》 相关话题一度登顶泰国推特热搜第一,还顺势达成了泰国粉丝见面会。

同时该剧还登陆了美国视频网站Viki、ODC以及Youtube。 《甄传》 结局之时,在Viki上评分达到9.8分,成为评分最高的中国电视剧。

从 《陈情令》 身上不难看出国产剧“出海”,版权交易地区与路径正在日益多元化,从Netflix、Viki等流媒体平台到韩国电视台、频道TV等,而剧集出口这种情况本身也在日益日常化,近两年 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 等头部古装大剧、 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《琅琊榜》 等现代剧集均完成版权出口。

现在值得思考的问题是,国产剧出口的实际意义是什么,这些进入“大航海”时代的剧集们,除了博得了一个看似荣耀的名声,到底在剧集播放、版权价格等方面创造了什么价值,或者简单来讲,国产剧出口,是一门好生意吗?

从Netflix、Viki到韩国电视台,到底哪些剧集在成功出海?

近三年来,公众或许也能感知到国产剧出海比例在逐步增加。这一部分与影视市场发展相关,头部IP剧集增多,影视内容影响力与传播范围增大,引起海外市场注意,影视公司们也因市场内容同质化、受众审美疲劳等情况急需寻求新市场。2017年华策就率先成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟,媒体报道,一年左右的时间,该联盟总营收超过3亿。

另一方面则是监管政策利好。2017年中国国际电视总公司联合国内影视公司发起“中国影视文化进出口企业协作体”,2018年本该协作体成员公司达到58家。同时2018年年底,监管层宣布将对国家文化出口重点企业的财政扶持再次延长5年,进行财政支持与税收优惠。

而在政策引导下,国内影视出口额也发生变动,有数据显示,2016年中国电视剧出口总额约为1.2亿美元,2017年达到1亿美元左右,而近日乌镇峰会“一带一路”互联网国际合作论坛上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示2018年中国影视的出口额约8亿或9亿元人民币,而去年中国的进出口总额达到了30万亿元,按出口额计算,影视文化的占比还不到万分之一。显然,影视出口还有广阔的市场空间。

从已经出海的各类头部剧集来看,国产剧出海处在一个百舸争流千帆尽的状态,大家都奔着同一个方向驶去,但是真正能达到目标引起海外受众关注的作品并不多。如果将出口平台粗略分为几类,或许能够看出海外市场的内容趋向。

海外市场上国产剧的出口平台一部分是流媒体平台,即Netflix、Hulu、亚马逊等具备国际影响力的流媒体平台,如 《如懿传》 《扶摇》 《楚乔传》 《天盛长歌》 等剧集成功登陆Netflix, 《延禧攻略》 进入Hulu, 《都挺好》 授权亚马逊,付费播出。

或者如YouTube这样的全球性社交视频平台,国内华录百纳、华策等影视公司均有入驻YouTube设立专区,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站也设立了自己的频道, 《抓紧我放弃我》 《凉生,我们可不可以不忧伤》 《小离别》 等在YouTube上获得相当的播放点击。

还有一类是如Viki、Dramafever、mydramalist等视频网站,这类网站相比其他视频网站,更加聚焦亚洲市场,韩剧、日剧占比更大,如Viki上有大量热门韩剧与韩综,社区志愿者对视频上传英语字幕以供海外观众收看。 《琅琊榜》 《甄传》 《白夜追凶》 等国产剧评分都在9.5分左右。

另一个出海途径则是海外电视台,如韩国、日本、马来西亚等各国的各类电视台。韩国有专门的中华电视台(中华TV)、ChingTV、TVB韩国和武侠TV等频道。据网友不完全统计,2019年从4月到6月,韩国引进的国产电视剧超过20部,值得注意的是,这其中除了 《流星花园》 《如懿传》 《长安十二时辰》 这类国内爆款剧,也有 《致我们单纯的小美好》 《何以笙箫默》 等这类国内声量不算太大的剧集。

日本电视台也相继引进过 《楚乔传》 《宸汐缘》 《微微一笑很倾城》 《致我们单纯的小美好》 《延禧攻略》 等国产剧,一度因为中二感十足的译名引起国内粉丝注意。

热度凋零、低价版权,国剧出海背后的阴影

那么现在需要思考的现实问题是,这些国产剧出海之后,在资本与热度方面是否取得了效益?

今年 《都挺好》 宣布将会在Viki、Amazon和YouTube上以付费形式在北美地区上线,这是出海国产剧第一次进入包月付费状态。国产剧出海时间并不短,但是付费观看才刚刚开始,不难预想国产剧在版权市场上路途走得艰辛。

有业内人士曾对媒体吐露,国产剧海外发行价格大多都比较低廉。大部分国产剧的海外发行价格在几百美元到几千美元/集不等。古装剧集更受海外市场欢迎, 《亲爱的热爱的》 《听雪楼》 等头部古装剧集海外售价单集达到几万美元,但是这样的案例并不多。

随着国内影视出海的数量与质量增加,情况也在发生改变。至2018年,消息报道,部分国内头部古装剧集,发行价格能够达到8-10万美元/集, 《白发王妃》 《扶摇》 等现代剧集完成出海后,现代剧发行价格也出现了增长,优质剧集或许达到1万美元/集。到2019年 《烈火如歌》 付费剧集出现,显然国产剧在出口发行市场上发展情况在越来越好。

从市场反馈上来讲,国产剧出海的光环却在日益黯淡。公众已经发现,国产剧出海已经成为一个常态,很大程度上与剧集质量、国内热度无关,甚至置身海外市场还频出剧集遇冷的情况。

最具代表性的是2015年登陆Netflix的 《择天记》 ,为了迎合北美市场观剧节奏,电视剧从原本76集缩减至6集(每集90分钟),内容主线上能否保持完整不谈,需要铺垫的宫廷文化与情感纠葛必然大幅削弱。结果也是显而易见,海外市场对于这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解,剧集播映后平台评分一度跌至2.3分,而观看受众也比预想中少。这是剪辑的锅吗?事实上, 《如懿传》 《琅琊榜》 等剧在Netflix播出,虽然未遭受剪辑,但是剧集热度依旧十分冷淡。

刻板印象中欧美市场对古装题材更感兴趣,但实际上或许并非如此。在国内口碑爆款剧 《长安十二时辰》 在北美市场上IMDb评分人数刚刚破千。反而 《琅琊榜》 《武媚娘传奇》 等口碑悬疑剧集情况相对较好,但是相比欧美同类题材剧集,依旧显得冷清。

这种情况的出现,一方面是由于北美市场依旧对标志性的东方电影明星面孔更有信赖感与好奇感,如具备国际知名度的成龙、巩俐等巨星,另一方面东西文化差异对剧情理解与情感表达产生了一定阻碍,内容沉浸需要时间成本。

相对而言,国产剧在亚洲国家显得更加火热。 《白夜追凶》 获得第十四届首尔电视节海外最具人气奖, 《无证之罪》 在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了口碑认可, 《长安十二时辰》 在韩国中华TV创下了收视新高。

各大市场反馈各不相同,值得高兴的是,国内观众似乎已经破除了“国产剧出海”的迷信。今年Netflix买下新版 《甄传》 的版权时,国内观众发出了疑惑的声音,“Netflix现在这么不挑了吗?”,出海不再代表资本或者内容上的成功,观众有着清晰的判断,随着影视市场发展,这种判断还将越发清醒。

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如果说2015年 《北平无战事》 作为第一部被Netflix买下版权的国产网剧,还能让公众舆论产生一两分“国产剧新航海时代”的自豪感,那么到如今,舆论对国产剧全球各区出海的新闻已经见怪不怪。

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的 《如果蜗牛有爱情》 出现在了北美流媒体巨头Netflix官方网站首页上,信息显示, 《琅琊榜》 将于10月25日在北美、南美和欧洲区播。“陈情女孩”们再次沸腾。

而在这之前, 《白夜追凶》 的“航海之旅”就已经开始了。9月底, 《无证之罪》 官方宣布剧集将陆续出口韩国、日本。10月11日韩国电视台发布 《香蜜沉沉烬如霜》 首支正式预告片,剧集已于昨天在韩国正式播出,而日本则由版权方Solasia Entertainment Inc拿到剧集播出权,日版 《亲爱的热爱的》 计划将于明年播出。

而更早之前, 《知否知否应是绿肥红瘦》 在国内播出之时就完成了部分海外地区放映,该剧通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印尼等国家和台湾地区同步播出。在泰国 《流星花园》 相关话题一度登顶泰国推特热搜第一,还顺势达成了泰国粉丝见面会。

同时该剧还登陆了美国视频网站Viki、ODC以及Youtube。 《甄传》 结局之时,在Viki上评分达到9.8分,成为评分最高的中国电视剧。

从 《陈情令》 身上不难看出国产剧“出海”,版权交易地区与路径正在日益多元化,从Netflix、Viki等流媒体平台到韩国电视台、频道TV等,而剧集出口这种情况本身也在日益日常化,近两年 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 等头部古装大剧、 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《琅琊榜》 等现代剧集均完成版权出口。

现在值得思考的问题是,国产剧出口的实际意义是什么,这些进入“大航海”时代的剧集们,除了博得了一个看似荣耀的名声,到底在剧集播放、版权价格等方面创造了什么价值,或者简单来讲,国产剧出口,是一门好生意吗?

从Netflix、Viki到韩国电视台,到底哪些剧集在成功出海?

近三年来,公众或许也能感知到国产剧出海比例在逐步增加。这一部分与影视市场发展相关,头部IP剧集增多,影视内容影响力与传播范围增大,引起海外市场注意,影视公司们也因市场内容同质化、受众审美疲劳等情况急需寻求新市场。2017年华策就率先成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟,媒体报道,一年左右的时间,该联盟总营收超过3亿。

另一方面则是监管政策利好。2017年中国国际电视总公司联合国内影视公司发起“中国影视文化进出口企业协作体”,2018年本该协作体成员公司达到58家。同时2018年年底,监管层宣布将对国家文化出口重点企业的财政扶持再次延长5年,进行财政支持与税收优惠。

而在政策引导下,国内影视出口额也发生变动,有数据显示,2016年中国电视剧出口总额约为1.2亿美元,2017年达到1亿美元左右,而近日乌镇峰会“一带一路”互联网国际合作论坛上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示2018年中国影视的出口额约8亿或9亿元人民币,而去年中国的进出口总额达到了30万亿元,按出口额计算,影视文化的占比还不到万分之一。显然,影视出口还有广阔的市场空间。

从已经出海的各类头部剧集来看,国产剧出海处在一个百舸争流千帆尽的状态,大家都奔着同一个方向驶去,但是真正能达到目标引起海外受众关注的作品并不多。如果将出口平台粗略分为几类,或许能够看出海外市场的内容趋向。

海外市场上国产剧的出口平台一部分是流媒体平台,即Netflix、Hulu、亚马逊等具备国际影响力的流媒体平台,如 《如懿传》 《扶摇》 《楚乔传》 《天盛长歌》 等剧集成功登陆Netflix, 《延禧攻略》 进入Hulu, 《都挺好》 授权亚马逊,付费播出。

或者如YouTube这样的全球性社交视频平台,国内华录百纳、华策等影视公司均有入驻YouTube设立专区,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站也设立了自己的频道, 《抓紧我放弃我》 《凉生,我们可不可以不忧伤》 《小离别》 等在YouTube上获得相当的播放点击。

还有一类是如Viki、Dramafever、mydramalist等视频网站,这类网站相比其他视频网站,更加聚焦亚洲市场,韩剧、日剧占比更大,如Viki上有大量热门韩剧与韩综,社区志愿者对视频上传英语字幕以供海外观众收看。 《琅琊榜》 《甄传》 《白夜追凶》 等国产剧评分都在9.5分左右。

另一个出海途径则是海外电视台,如韩国、日本、马来西亚等各国的各类电视台。韩国有专门的中华电视台(中华TV)、ChingTV、TVB韩国和武侠TV等频道。据网友不完全统计,2019年从4月到6月,韩国引进的国产电视剧超过20部,值得注意的是,这其中除了 《流星花园》 《如懿传》 《长安十二时辰》 这类国内爆款剧,也有 《致我们单纯的小美好》 《何以笙箫默》 等这类国内声量不算太大的剧集。

日本电视台也相继引进过 《楚乔传》 《宸汐缘》 《微微一笑很倾城》 《致我们单纯的小美好》 《延禧攻略》 等国产剧,一度因为中二感十足的译名引起国内粉丝注意。

热度凋零、低价版权,国剧出海背后的阴影

那么现在需要思考的现实问题是,这些国产剧出海之后,在资本与热度方面是否取得了效益?

今年 《都挺好》 宣布将会在Viki、Amazon和YouTube上以付费形式在北美地区上线,这是出海国产剧第一次进入包月付费状态。国产剧出海时间并不短,但是付费观看才刚刚开始,不难预想国产剧在版权市场上路途走得艰辛。

有业内人士曾对媒体吐露,国产剧海外发行价格大多都比较低廉。大部分国产剧的海外发行价格在几百美元到几千美元/集不等。古装剧集更受海外市场欢迎, 《亲爱的热爱的》 《听雪楼》 等头部古装剧集海外售价单集达到几万美元,但是这样的案例并不多。

随着国内影视出海的数量与质量增加,情况也在发生改变。至2018年,消息报道,部分国内头部古装剧集,发行价格能够达到8-10万美元/集, 《白发王妃》 《扶摇》 等现代剧集完成出海后,现代剧发行价格也出现了增长,优质剧集或许达到1万美元/集。到2019年 《烈火如歌》 付费剧集出现,显然国产剧在出口发行市场上发展情况在越来越好。

从市场反馈上来讲,国产剧出海的光环却在日益黯淡。公众已经发现,国产剧出海已经成为一个常态,很大程度上与剧集质量、国内热度无关,甚至置身海外市场还频出剧集遇冷的情况。

最具代表性的是2015年登陆Netflix的 《择天记》 ,为了迎合北美市场观剧节奏,电视剧从原本76集缩减至6集(每集90分钟),内容主线上能否保持完整不谈,需要铺垫的宫廷文化与情感纠葛必然大幅削弱。结果也是显而易见,海外市场对于这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解,剧集播映后平台评分一度跌至2.3分,而观看受众也比预想中少。这是剪辑的锅吗?事实上, 《如懿传》 《琅琊榜》 等剧在Netflix播出,虽然未遭受剪辑,但是剧集热度依旧十分冷淡。

刻板印象中欧美市场对古装题材更感兴趣,但实际上或许并非如此。在国内口碑爆款剧 《长安十二时辰》 在北美市场上IMDb评分人数刚刚破千。反而 《琅琊榜》 《武媚娘传奇》 等口碑悬疑剧集情况相对较好,但是相比欧美同类题材剧集,依旧显得冷清。

这种情况的出现,一方面是由于北美市场依旧对标志性的东方电影明星面孔更有信赖感与好奇感,如具备国际知名度的成龙、巩俐等巨星,另一方面东西文化差异对剧情理解与情感表达产生了一定阻碍,内容沉浸需要时间成本。

相对而言,国产剧在亚洲国家显得更加火热。 《白夜追凶》 获得第十四届首尔电视节海外最具人气奖, 《无证之罪》 在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了口碑认可, 《长安十二时辰》 在韩国中华TV创下了收视新高。

各大市场反馈各不相同,值得高兴的是,国内观众似乎已经破除了“国产剧出海”的迷信。今年Netflix买下新版 《甄传》 的版权时,国内观众发出了疑惑的声音,“Netflix现在这么不挑了吗?”,出海不再代表资本或者内容上的成功,观众有着清晰的判断,随着影视市场发展,这种判断还将越发清醒。

文 | 楼巴蒂

如果说2015年 《北平无战事》 作为第一部被Netflix买下版权的国产网剧,还能让公众舆论产生一两分“国产剧新航海时代”的自豪感,那么到如今,舆论对国产剧全球各区出海的新闻已经见怪不怪。

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的 《如果蜗牛有爱情》 出现在了北美流媒体巨头Netflix官方网站首页上,信息显示, 《琅琊榜》 将于10月25日在北美、南美和欧洲区播。“陈情女孩”们再次沸腾。

而在这之前, 《白夜追凶》 的“航海之旅”就已经开始了。9月底, 《无证之罪》 官方宣布剧集将陆续出口韩国、日本。10月11日韩国电视台发布 《香蜜沉沉烬如霜》 首支正式预告片,剧集已于昨天在韩国正式播出,而日本则由版权方Solasia Entertainment Inc拿到剧集播出权,日版 《亲爱的热爱的》 计划将于明年播出。

而更早之前, 《知否知否应是绿肥红瘦》 在国内播出之时就完成了部分海外地区放映,该剧通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印尼等国家和台湾地区同步播出。在泰国 《流星花园》 相关话题一度登顶泰国推特热搜第一,还顺势达成了泰国粉丝见面会。

同时该剧还登陆了美国视频网站Viki、ODC以及Youtube。 《甄传》 结局之时,在Viki上评分达到9.8分,成为评分最高的中国电视剧。

从 《陈情令》 身上不难看出国产剧“出海”,版权交易地区与路径正在日益多元化,从Netflix、Viki等流媒体平台到韩国电视台、频道TV等,而剧集出口这种情况本身也在日益日常化,近两年 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 等头部古装大剧、 《陈情令》 《陈情令》 《陈情令》 《琅琊榜》 等现代剧集均完成版权出口。

现在值得思考的问题是,国产剧出口的实际意义是什么,这些进入“大航海”时代的剧集们,除了博得了一个看似荣耀的名声,到底在剧集播放、版权价格等方面创造了什么价值,或者简单来讲,国产剧出口,是一门好生意吗?

从Netflix、Viki到韩国电视台,到底哪些剧集在成功出海?

近三年来,公众或许也能感知到国产剧出海比例在逐步增加。这一部分与影视市场发展相关,头部IP剧集增多,影视内容影响力与传播范围增大,引起海外市场注意,影视公司们也因市场内容同质化、受众审美疲劳等情况急需寻求新市场。2017年华策就率先成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟,媒体报道,一年左右的时间,该联盟总营收超过3亿。

另一方面则是监管政策利好。2017年中国国际电视总公司联合国内影视公司发起“中国影视文化进出口企业协作体”,2018年本该协作体成员公司达到58家。同时2018年年底,监管层宣布将对国家文化出口重点企业的财政扶持再次延长5年,进行财政支持与税收优惠。

而在政策引导下,国内影视出口额也发生变动,有数据显示,2016年中国电视剧出口总额约为1.2亿美元,2017年达到1亿美元左右,而近日乌镇峰会“一带一路”互联网国际合作论坛上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示2018年中国影视的出口额约8亿或9亿元人民币,而去年中国的进出口总额达到了30万亿元,按出口额计算,影视文化的占比还不到万分之一。显然,影视出口还有广阔的市场空间。

从已经出海的各类头部剧集来看,国产剧出海处在一个百舸争流千帆尽的状态,大家都奔着同一个方向驶去,但是真正能达到目标引起海外受众关注的作品并不多。如果将出口平台粗略分为几类,或许能够看出海外市场的内容趋向。

海外市场上国产剧的出口平台一部分是流媒体平台,即Netflix、Hulu、亚马逊等具备国际影响力的流媒体平台,如 《如懿传》 《扶摇》 《楚乔传》 《天盛长歌》 等剧集成功登陆Netflix, 《延禧攻略》 进入Hulu, 《都挺好》 授权亚马逊,付费播出。

或者如YouTube这样的全球性社交视频平台,国内华录百纳、华策等影视公司均有入驻YouTube设立专区,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站也设立了自己的频道, 《抓紧我放弃我》 《凉生,我们可不可以不忧伤》 《小离别》 等在YouTube上获得相当的播放点击。

还有一类是如Viki、Dramafever、mydramalist等视频网站,这类网站相比其他视频网站,更加聚焦亚洲市场,韩剧、日剧占比更大,如Viki上有大量热门韩剧与韩综,社区志愿者对视频上传英语字幕以供海外观众收看。 《琅琊榜》 《甄传》 《白夜追凶》 等国产剧评分都在9.5分左右。

另一个出海途径则是海外电视台,如韩国、日本、马来西亚等各国的各类电视台。韩国有专门的中华电视台(中华TV)、ChingTV、TVB韩国和武侠TV等频道。据网友不完全统计,2019年从4月到6月,韩国引进的国产电视剧超过20部,值得注意的是,这其中除了 《流星花园》 《如懿传》 《长安十二时辰》 这类国内爆款剧,也有 《致我们单纯的小美好》 《何以笙箫默》 等这类国内声量不算太大的剧集。

日本电视台也相继引进过 《楚乔传》 《宸汐缘》 《微微一笑很倾城》 《致我们单纯的小美好》 《延禧攻略》 等国产剧,一度因为中二感十足的译名引起国内粉丝注意。

热度凋零、低价版权,国剧出海背后的阴影

那么现在需要思考的现实问题是,这些国产剧出海之后,在资本与热度方面是否取得了效益?

今年 《都挺好》 宣布将会在Viki、Amazon和YouTube上以付费形式在北美地区上线,这是出海国产剧第一次进入包月付费状态。国产剧出海时间并不短,但是付费观看才刚刚开始,不难预想国产剧在版权市场上路途走得艰辛。

有业内人士曾对媒体吐露,国产剧海外发行价格大多都比较低廉。大部分国产剧的海外发行价格在几百美元到几千美元/集不等。古装剧集更受海外市场欢迎, 《亲爱的热爱的》 《听雪楼》 等头部古装剧集海外售价单集达到几万美元,但是这样的案例并不多。

随着国内影视出海的数量与质量增加,情况也在发生改变。至2018年,消息报道,部分国内头部古装剧集,发行价格能够达到8-10万美元/集, 《白发王妃》 《扶摇》 等现代剧集完成出海后,现代剧发行价格也出现了增长,优质剧集或许达到1万美元/集。到2019年 《烈火如歌》 付费剧集出现,显然国产剧在出口发行市场上发展情况在越来越好。

从市场反馈上来讲,国产剧出海的光环却在日益黯淡。公众已经发现,国产剧出海已经成为一个常态,很大程度上与剧集质量、国内热度无关,甚至置身海外市场还频出剧集遇冷的情况。

最具代表性的是2015年登陆Netflix的 《择天记》 ,为了迎合北美市场观剧节奏,电视剧从原本76集缩减至6集(每集90分钟),内容主线上能否保持完整不谈,需要铺垫的宫廷文化与情感纠葛必然大幅削弱。结果也是显而易见,海外市场对于这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解,剧集播映后平台评分一度跌至2.3分,而观看受众也比预想中少。这是剪辑的锅吗?事实上, 《如懿传》 《琅琊榜》 等剧在Netflix播出,虽然未遭受剪辑,但是剧集热度依旧十分冷淡。

刻板印象中欧美市场对古装题材更感兴趣,但实际上或许并非如此。在国内口碑爆款剧 《长安十二时辰》 在北美市场上IMDb评分人数刚刚破千。反而 《琅琊榜》 《武媚娘传奇》 等口碑悬疑剧集情况相对较好,但是相比欧美同类题材剧集,依旧显得冷清。

这种情况的出现,一方面是由于北美市场依旧对标志性的东方电影明星面孔更有信赖感与好奇感,如具备国际知名度的成龙、巩俐等巨星,另一方面东西文化差异对剧情理解与情感表达产生了一定阻碍,内容沉浸需要时间成本。

相对而言,国产剧在亚洲国家显得更加火热。 《白夜追凶》 获得第十四届首尔电视节海外最具人气奖, 《无证之罪》 在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了口碑认可, 《长安十二时辰》 在韩国中华TV创下了收视新高。

各大市场反馈各不相同,值得高兴的是,国内观众似乎已经破除了“国产剧出海”的迷信。今年Netflix买下新版 《甄传》 的版权时,国内观众发出了疑惑的声音,“Netflix现在这么不挑了吗?”,出海不再代表资本或者内容上的成功,观众有着清晰的判断,随着影视市场发展,这种判断还将越发清醒。