GSMA正式取消MWC2020大会!科技企业品牌活动遇“红灯”

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温|托比卢

中国新冠状病毒的爆发不仅停止了国内活动,也影响了全球商业活动。

2月13日,MWC 2020的组织者,全球移动通信系统协会,宣布正式取消2020年世界移动通信大会。这个消息对全球科技传播企业来说还是比较震惊的,毕竟很多企业已经为此做了很长时间的准备。

Morketing得知2020年世界移动会议原定于2月24日至27日在西班牙巴塞罗那举行。葛兰素史克首席执行官约翰霍夫曼在一份声明中表示,新冠状病毒疫情的爆发使得这一事件“不可能”。

目前,一个通知已经发布在MC2020的官方网站上,说GSMA必须取消MC2020的活动,因为新的冠状病毒正在世界范围内传播,并且已经引起了旅行和其他方面的关注。是的,由于担心巴塞罗那和主办国的安全和健康环境,GSMA不能举办此次活动。

爱立信、英伟达、LG、索尼等许多公司退出MWC

事实上,在MWC被取消之前,大量大型科技公司单方面宣布将缺席此次盛会。例如,LG、英伟达、亚马逊、索尼、中兴、诺基亚、英国电信、沃达丰、德国电信等纷纷退出。一些手机制造商宣布,他们将取消会议,只保留展览。

当然,也有一些国内企业没有表态。毫无疑问,即使MWC正常举行,这也将是历史上最冷的国际会议。

MWC是全球移动通信公司一年中最重要的活动,也是品牌营销预算投资最多的活动。在展会活动中,许多品牌会选择在这里发布新产品,以影响春季市场,但意想不到的流行病事件阻止了来自MWC的企业。

自2006年以来,MWC已经连续几年在西班牙的巴塞罗纳举办。其奖项分为移动设备、移动娱乐、移动广告和营销等类别,近年来又增加了“绿色移动奖”。就参与者人数而言,每年有10多人参加,为该区域带来了强劲的经济发展势头。

原定的活动被取消了,这对巴塞罗那是一个沉重的打击。根据英国《金融时报》当天的报道,该地区的酒店和餐馆将提高价格,以迎接繁忙的一周会议和通信公司的高消费高管。当地媒体预计,此次会议将产生4.92亿欧元的收入,并为该市创造一个临时工作岗位。

此外,活动前的准备工作还涉及成本和资金的投入,这些都是无法收回的。

不参与MWC并不意味着企业不经营活动。许多企业关注在线,尤其是中国用户。在疫情期间,移动在线流量一直在增长。在线开展活动可能是另一个突破。

品牌线下展示已经关闭,在线会议或主流2020

Morketing了解到一些科技公司已经率先将原来线下组织的品牌活动转移到网上,以满足在线用户的需求。

例如,小米、索尼、iQOO和其他品牌已经宣布转移在线发布产品。特别是,小米通过直播发布了其10周年“小米10”产品。雷军也承认这是一个非常困难的决定。是否举行离线发布会,是取消还是在线举行是一个非常困难的选择。在这个过程中,网上发布会的直播并不像想象的那么简单,还有很多困难需要克服。

对于品牌来说,将原来的离线新产品发布会转移到在线是不容易的。现场有大量的媒体记者,他们可以通过线下体验传递产品的最新信息。然而,网上没有这样的优势,所以和品牌说话的数量自然会减少。

如何在离线链接中传输品牌声音?这需要预先的品牌规划,如预先规划微博热点、信息流广告、跨境营销合作等。

摘要

随着疫情的进一步发展,越来越多的线下活动不确定。例如,在即将到来的米兰时装周上,中国游客的数量也将大幅减少。

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