走星巴克老路,麦当劳又推出新咖啡

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在美国,星巴克只是便宜的咖啡,麦当劳也在这个市场。

当星巴克正忙于开设一家更高级的精选商店时,麦当劳的McCafé推出了新的咖啡产品系列。

本周三,麦当劳宣布麦当劳计划推出一种新的季节性咖啡系列“咖啡品质” Turtle,其中包括玛奇朵(冷/热)和冰咖啡。玛奇朵咖啡比较简单,意式浓缩咖啡加蒸牛奶,冰镇咖啡是巧克力焦糖味的浓缩咖啡饮料。它们将在4月初出现在小麦咖啡菜单上,并在限定时间内提供。/p>

“在过去的一年中,Mai Coffee通过一系列令人振奋的变化打破了新局面,这仅仅是开始。” Mai Coffee Menu的创新高级总监Elina Veksler在一份声明中说:“我们的乌龟和咖啡饮料系列代表了一种享受。”确实,巧克力,焦糖,咖啡和榛子会增加热量。

实际上,这是Mai Coffee 2016年底升级计划中提议的季节性产品的延续。

2016年12月,麦当劳麦当劳升级了业务。美国麦当劳(McDonald's)战略副总裁克里斯蒂坎宁安(Kristy Cunningham)表示,该计划包括新的季节性产品,移动端的消费者忠诚度计划以及支持可持续发展的咖啡豆供应商。

从2017年第一季度开始,Mai Coffee开始销售1美元的滴漏咖啡和2美元的一杯咖啡,例如抹茶拿铁。同年9月,麦当劳宣布已在菜单中增加了一套新的咖啡饮料,包括焦糖玛奇朵,香草卡布奇诺咖啡和美国咖啡。当时,该公司还宣布了首个咖啡品牌转型计划,推出了新徽标和杯子,这些徽标和杯子的设计更加简洁明了,并且根据季节而变色。

大井(Oi Mai)的新乌龟系列咖啡饮料实际上在星巴克的老路上,生产的饮料中含有更多的浓缩咖啡和较甜的饮料,例如氮气咖啡。当然,这些看起来像是特浓咖啡的基础,也是创意的新产品,价格却要卖得昂贵。

在发布新产品的同时,Mai Coffee采取了新的定价策略,允许美国消费者以2美元的价格购买所有小杯饮料的小麦咖啡。

在星巴克利润持续下降的时期,麦当劳,邓恩多尔(Dunn Dole)和其他连锁快餐品牌推出的咖啡正在偷走一些偏爱低价咖啡的用户。在中国市场也是如此。肯德基的肯德基和必胜客也推出了自己的咖啡产品线。

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