前瞻产业研究院:未来电梯广告将成为户外第一大场景

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Focus Media 2019.10.11我要共享

中国的离线广告继续呈负增长,但有复苏缓慢的迹象

随着互联网的兴起,在线广告迅速崛起。同时,中国线下广告的发展受到很大影响。近年来,发展持续低迷。但是,就增长率而言,离线广告显示出复苏缓慢的迹象。具体来说,从2015年至今,中国线下广告的降幅已大大减少,到2018年已接近零。这主要是因为随着互联网人口红利的减少,通过互联网广告获得流量的成本增加了,广告转换的难度也增加了,导致在线广告增长疲软,离线广告发展的空间更大。展望未来,从2019年开始,中国线下广告的总体规模将从负增长恢复为正增长,并且增长率有望逐年提高。

2015-2018年中国线下广告市场的规模和增长

数据来源:准工业研究所

户外广告市场规模显着增加,是线下广告增长的主力军

从线下广告的细分市场来看,线下广告主要可以分为电视广告,报纸广告,户外广告,广播广告和杂志广告,但由于消费者的流动性,线下广告与其他类别的广告影响力的提高导致受众群体的流失,市场规模的缩小,户外广告场景和强制性功能的增强以及数字授权的增强,这使广告商能够不断增加需求,并成为驱动离线广告增长和持续改进的主力军。军事。据统计,2015-2018年,中国户外广告市场比重持续上升。 2018年,市场规模所占比例增加到27.1%,电视与市场份额最大的电视之间的差距正在缩小。

2015-2018年中国线下广告领域规模分析

数据来源:准工业研究所

此外,从户外广告市场的增长率来看,2015-2018年,尽管离线广告市场的增长率继续为负,但户外广告仍保持超过15%的快速增长。 2018年中国户外广告市场规模超过450亿元。这也反映出户外广告是离线广告市场增长的主要驱动力。

2015-2018年中国户外广告市场的规模和增长

数据来源:准工业研究所

电梯广告增长引人注目,有望成为最大的户外广告场景

对于户外广告,由于互联网广告和城市环境规划的影响,某些细分市场中的户外广告规模正在不断收紧,例如,户外建筑物,户外商店和高速公路。 “等等。在这种情况下,建筑电梯广告,电影院和交通运输已经成为中国户外广告市场的主要场景。每种情况的市场份额在2018年分别达到了35.6%,47.7%和11.6%,其中交通运输是在户外广告中的主要位置在发布中的主要位置建筑物电梯,交通旅行和电影院这三个主要场景的主要原因是该场景在交通流量和广告环境的限制方面的优势。是为了跟随当代行业中城市居民的生活习惯和行为轨迹。

2015年至2018年中国不同场景下户外广告市场份额统计

数据来源:准工业研究所

此外,由于主要分销方案所占份额的变化,电梯广告的比例从2015年的31.5%迅速增加到2018年的35.6%。事实上,近年来,由于有针对性,强制性,电梯广告在高频,耐久性方面的优势,电梯广告一直保持快速增长。预计2018-2021年复合增长率将达到27.8%。高于交通和电影院场景。展望未来,预计未来的建筑物电梯广告将成为第一个户外广告场景。

2018-2021年中国户外广告主要场景复合增长率的预测

数据来源:准工业研究所

以上数据来源和分析摘自Prospective Industry Research Institute发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

----远见产业研究院

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中国的离线广告继续呈负增长,但有复苏缓慢的迹象

随着互联网的兴起,在线广告迅速崛起。同时,中国线下广告的发展受到很大影响。近年来,发展持续低迷。但是,就增长率而言,离线广告显示出复苏缓慢的迹象。具体来说,从2015年至今,中国线下广告的降幅已大大减少,到2018年已接近零。这主要是因为随着互联网人口红利的减少,通过互联网广告获得流量的成本增加了,广告转换的难度也增加了,导致在线广告增长疲软,离线广告发展的空间更大。展望未来,从2019年开始,中国线下广告的总体规模将从负增长恢复为正增长,并且增长率有望逐年提高。

2015-2018年中国线下广告市场的规模和增长

数据来源:准工业研究所

户外广告市场规模显着增加,是线下广告增长的主力军

从线下广告的细分市场来看,线下广告主要可以分为电视广告,报纸广告,户外广告,广播广告和杂志广告,但由于消费者的流动性,线下广告与其他类别的广告影响力的提高导致受众群体的流失,市场规模的缩小,户外广告场景和强制性功能的增强以及数字授权的增强,这使广告商能够不断增加需求,并成为驱动离线广告增长和持续改进的主力军。军事。据统计,2015-2018年,中国户外广告市场比重持续上升。 2018年,市场规模所占比例增加到27.1%,电视与市场份额最大的电视之间的差距正在缩小。

2015-2018年中国线下广告领域规模分析

数据来源:准工业研究所

此外,从户外广告市场的增长率来看,2015-2018年,尽管离线广告市场的增长率继续为负,但户外广告仍保持超过15%的快速增长。 2018年中国户外广告市场规模超过450亿元。这也反映出户外广告是离线广告市场增长的主要驱动力。

2015-2018年中国户外广告市场的规模和增长

数据来源:准工业研究所

电梯广告增长引人注目,有望成为最大的户外广告场景

对于户外广告,由于互联网广告和城市环境规划的影响,某些细分市场中的户外广告规模正在不断收紧,例如,户外建筑物,户外商店和高速公路。 “等等。在这种情况下,建筑电梯广告,电影院和交通运输已经成为中国户外广告市场的主要场景。每种情况的市场份额在2018年分别达到了35.6%,47.7%和11.6%,其中交通运输是在户外广告中的主要位置在发布中的主要位置建筑物电梯,交通旅行和电影院这三个主要场景的主要原因是该场景在交通流量和广告环境的限制方面的优势。是为了跟随当代行业中城市居民的生活习惯和行为轨迹。

2015年至2018年中国不同场景下户外广告市场份额统计

数据来源:准工业研究所

此外,由于主要分销方案所占份额的变化,电梯广告的比例从2015年的31.5%迅速增加到2018年的35.6%。事实上,近年来,由于有针对性,强制性,电梯广告在高频,耐久性方面的优势,电梯广告一直保持快速增长。预计2018-2021年的复合增长率将达到27.8%。高于交通和电影院场景。展望未来,预计未来的建筑物电梯广告将成为第一个户外广告场景。

2018-2021年中国户外广告主要场景复合增长率的预测

数据来源:准工业研究所

以上数据来源和分析摘自Prospective Industry Research Institute发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

----前瞻工业研究院

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